Polska Organizacja Turystyczna przedstawia kampanię wizerunkowo-produktową Polski prowadzoną w ramach projektu Promujmy Polskę Razem. Poniżej znajdują sie materiały z konferencji, która odbyła się 14 grudnia w Warszawie.

Kampania w „pigułce”

Czas trwania: czerwiec 2011 r. – czerwiec 2012 r.

Miejsce realizacji: Wielka Brytania, Francja, Niemcy

Kluczowe grupy docelowe: młodzi turyści w wieku 20-35 lat, osoby w wieku 35+ (głównie pary bez dzieci o średnim i wyższym progu dochodu), osoby w wieku 55+ (głównie pary z usamodzielnionymi już dziećmi, o średnim i wyższym poziomie dochodu),organizatorzy kongresów i konferencji.

Narzędzia: reklama w TV (spot wizerunkowy), reklama prasowa, działania w Internecie (display, SEM, SEO, gra internetowa), OOH (środki komunikacji miejskiej – metro), wydarzenia promocyjne promocyjne, działania PR, podróże studyjne (między innymi podróże studyjne dla blogerów)

Pozycjonowanie Polski w jej turystycznym wymiarze: oparte o budowę marki emocjonalnej

Slogan: Move Your Imagination

Hasło: Feel Invited

Cele marketingowe: zwiększenie liczby odwiedzających Polskę turystów, wzrost wydatków turystów w Polsce, zwiększenie liczby odwiedzających portale www.poland.travel

Cel komunikacyjny: budowa szerokiego wizerunku marki Polska, zwiększenie rozpoznawalności i wiedzy o Polsce, edukacja na temat produktów turystycznych

Idea kampanii: Pokazujemy Polskę oczami turysty, przez zadowolenie powracającego z Polski turysty. W reklamie produktowej mówimy o konkretnych obszarach turystyki: aktywna, miejska, kulturowa, przyrodnicza i biznesowa. W reklamie wizerunkowej pokazujemy Polskę, jako miejsce ludzi twórczych, kreatywnych i miejsca z nimi związane. Różne są imiona bohaterów. Na rynku francuskim: Jacques i Emilie - kultura, Valérie – biznes, Charlotte – natura, Frédéric – aktywna . Na rynku niemieckiego: Thomas i Melanie - kultura, Sophie – natura, Eva – biznes, Jurgen – aktywna. W Wielkiej Brytanii: Joe i Sheila -kultura, Kate –biznes, Rachael - natura, James – aktywna.

Reklama TV

Niemcy: Kabel 1, RTL, RTL2, SAT.1, VOX

Francja:  Canal Plus, NRJ 12, NT1, T.F.1., TMC, W9, TF1 - France 2 - France 3 - France 4 - France 5, TF1 - Eurosport / Eurosport 2 - TF6 – LCI, TV Breizh - PinkTV – Cartoon, Odyssée TCM - Boomerang - Tfou- Histoire- Ushuaïa TV - TPS Foot, LA CHAINE METEO, Disney Channel, TV5 - France O - E entertainment , Discovery – Fox Life,, Discovery real time - 13ème rue - voyage - sci fi - planete thalassa, euronews , - national geographic channel, Trace TV – mezzo, Extrem Sport Channel- Ma Planète, M6, FunTV - M6 boutique, M6 Music black, hit et rock, Paris premiere - Téva- W9, / Canal+ Sport / C+ décalé / Infosport, BFM TV

Wlk. Brytania: BSkyB

Prasa

Niemcy: ADAC Motorwelt, BILD Bild am Sonntag, Bild der Frau, Brigitte, Computer Bild, Focus, Frau Aktuell, Gala, Kicker Sportmagazin, RTV, Spiegel,, Sport Bild, Stern, Superllu, TV 14, TV Spielfilm Plus

Francja: 20 Minutes, Direct Ville Plus, Le Nouvel Observateur, Paris Match, L’EQuipe Magazine, Elle, Marie Claire, Psychologies 3+ 40,7%

Wlk. Brytania: Daily Express, Daily Mail, Daily Mirror, Daily Star The Guardian, The Independent, The Sun, The Times London Evening Standard, Metro, Independent On Sunday, Mail On Sunday, The Observer, Sunday Telegraph, Sundau Times,Daily Express Saturday Magazine, Celebs on Sunday, (The Sunday Express Magazine), Sunday Times Magazine, Take it Easy, Weekend (Saturday Guardian), Sky Magazine, Tesco Magazine, Asda Magazine

Łącznie 280 reklam w prasie.

Outdoor

Wlk. Brytania: 13 730 odsłon
Niemcy: 7 048 odsłon
Francja: 10 460 odsłon

Internet

Tradycyjne kampanie display (portale informacyjne i turystyczne), kampanie w wyszukiwarkach (SEM,) działania aktywizujące i budujące zainteresowanie i zaangażowanie w mediach społecznościowych (kanał konkursowy na YouTube, trzy strony rynkowe na Facebook’u), gra online – o funkcji edukacyjno-konkursowo-rozrywkowej.

Study tour dla bloggerów, mediów i touroperatorów

Liczba osób, które uczestniczyły w podróżach studyjnych (łącznie): na rynku francuskim – 114 osób, na rynku niemieckim – 192 osoby, na rynku brytyjskim – 50 osób.

                                                  Rafał Szmytke, prezes POT

         Barbara Tutak lider projektu kampanii wizerunkowo–produktowej Polski

     Katarzyna Sobierajska, podsekretarz stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki